英国奢侈品牌 Burberry 在经历了另一个季度后，决定更换首席执行官，并发布了利润预警。Jonathan Akeroyd 将离任，接替他的是奢侈品行业的 Joshua Schulman。全球奢侈品消费的放缓成了公司销售额下降和利润预警的原因。
在最新的财报中，Burberry 透露，除了日本市场外，其他地区的销售额都在下滑，这也让公司预期今年上半年将面临经营亏损的局面。为了解决这一困境，公司计划进行大幅裁员。这已经是 Burberry 五年来的第三次更换 CEO。Jonathan Akeroyd 自 2022 年 4 月起担任 Burberry 的首席执行官。之前，他在 Versace 和 Alexander McQueen 等奢侈品牌积累了管理经验。
2024 年 7 月 15 日，Burberry 发布了季度财报，销售额下降超过 20%。公司还发布了盈利预警，预计上半年将录得运营亏损，并决定取消股息。这一系列消息导致 Burberry 股价在伦敦证券交易所午盘交易中下跌了 17%。
为了应对当前困境，Burberry 宣布由 Joshua Schulman 接任 CEO。他曾在 Coach 和 Michael Kors 担任首席执行官，拥有奢侈品行业管理经验。全球奢侈品市场的消费放缓是导致 Burberry 销售额大幅下降的原因之一。随着经济不确定性增加，消费者在奢侈品上的支出减少，这对依赖高端市场的 Burberry 造成了冲击。
为了适应当前市场环境和消费者需求的变化，Burberry 将调整其在奢侈品市场中的定位。公司计划从几个方面进行调整：
- 引入更多高端产品线，以满足不同层次消费者的需求。
- 通过与年轻设计师和艺术家的合作，吸引年轻消费者。
- 加强线上销售渠道，优化用户体验，利用大数据和人工智能技术提升营销效果和客户服务。
为了实现这些目标，Burberry 可能会采取以下市场策略：
- 加大对新兴市场的投资力度，特别是在亚洲市场。
- 与其他高端品牌和设计师合作，推出限量版产品。
- 加强环保和可持续发展的投入，推出环保系列产品。
- 推出更多客户忠诚计划，增强客户粘性，提高重复购买率。