Reddit 最近宣布了一项收购，以增强其广告业务。2024 年 8 月 1 日，Reddit 宣布以约 4000 万美元的价格收购了 Memorable AI，这是一家利用人工智能预测广告内容效果的初创公司。Reddit 的广告业务虽然在增长，但仍然落后于 Google 和 Meta 等主要竞争对手。
Memorable AI 成立于 2021 年，总部位于纽约，由一群来自哈佛、斯坦福和麻省理工学院的机器学习研究人员创立。该公司通过分析数百万次人类对广告的反应，训练其模型，并利用生成式 AI 技术快速创建新的广告，以提高广告效果。品牌如联合利华、欧莱雅和 NotCo 等都支付年费使用其工具。
Reddit 表示，此次收购将帮助其广告平台提高广告效果。Reddit 广告工程副总裁 Roelof van Zwol 表示，通过将 Memorable AI 整合到 Reddit 的广告堆栈中，合作伙伴将能够从以前广告的创意洞察中看到性能提升，并通过自动化引导其创意达到最大性能和广告支出回报。
Memorable AI 的技术优势在于其能够通过分析广告平台、需求方平台（DSP）和广告服务器的历史广告活动数据，为广告商提供如何调整创意以优化其选定指标的建议。例如，广告中的标志大小可能会改变，主要产品可能会被推到广告的不同角落，或者文本颜色可能会改变。这种生成式 AI 技术能够快速创建新的广告，从而减少广告商通常花费在测试和优化广告创意上的时间。
此次收购并不是 Reddit 首次涉足 AI 领域。早在 2022 年，Reddit 就收购了 Spiketrap，这是一家利用 AI 技术根据用户消费内容的上下文和情感来更好地定位用户的初创公司。Spiketrap 的技术使 Reddit 能够更精准地向用户投放广告。
此外，Reddit 还通过许可其用户生成的数据给 Google 和 OpenAI 等公司来生成收入。这些公司利用 Reddit 的数据来训练他们的 AI 模型，并为其产品提供内容。今年 5 月，Reddit 宣布与 OpenAI 达成协议，将其内容整合到 ChatGPT 中，同时为 Reddit 的论坛增添新的 AI 功能。