2024 年 8 月 8 日，据外媒报道，苹果公司正计划对其即将推出的高级人工智能系统 Apple Intelligence 收取额外费用，预估价格将高达 20 美元。此举旨在进一步推动苹果服务业务持续增长。分析师 Neil Shah 指出，人工智能技术的投资成本高昂，苹果此举意在将部分成本转嫁给用户。Shah 在接受 CNBC 采访时透露，苹果或将 Apple Intelligence 的高级功能纳入现有的 Apple One 订阅套餐中，以每月 10 至 20 美元的价格提供给用户。
苹果公司在今年 6 月首次宣布了 Apple Intelligence 的开发计划，并表示将提升 Siri 语音助手的智能化水平，同时实现包括自动邮件撰写、图像创作等在内的多项功能。Apple Intelligence 的推出标志着苹果在 AI 领域的布局，旨在通过人工智能技术为用户提供更智能、更便捷的使用体验。
根据苹果的计划，Apple Intelligence 将分阶段逐步推出，初期可能无法覆盖中国及欧洲等地区。苹果有意对其中更高级的应用程序采取订阅收费模式。Counterpoint Research 的合伙人 Neil Shah 认为，苹果可能会对 Apple Intelligence 的更高级功能收取 10 至 20 美元的费用，并将其整合进 Apple One 服务包中。Apple One 目前的月费为 19.95 美元，包含 Apple Music、Apple TV Plus、Apple Arcade、Apple News Plus 和 iCloud 等多项服务。
苹果公司的服务业务近年来表现强劲，仅今年 6 月季度便实现了高达 242 亿美元的收入。CCS Insight 研究主管 Ben Wood 表示，苹果是少数几家成功将增值服务转化为实际收入的联网设备公司之一。
与其他科技公司相比，苹果在 AI 领域的布局和策略显得尤为突出。OpenAI 对其高级 ChatGPT 功能收费，微软也对其 AI Copilot 工具收费。作为苹果的主要竞争对手，三星也已开始推广其 Galaxy AI 服务，但其仍在探索不同的营收模式。苹果的用户更愿意为其软件服务付费，这为苹果在 AI 领域的收费计划提供了基础。