在 2024 年，广告投放在 AI 产品的推广中扮演了重要角色。其中，月之暗面的 Kimi 与字节跳动的豆包在第三季度分别投入了 1.5 亿元和 2 亿元用于广告。这一策略推动了平台广告收入的增长。
Kimi 通过广告策略成功吸引了市场的关注，其智能助手因大规模广告获得了一定曝光。豆包则依托字节跳动的平台资源，通过多元化的推广策略取得了部分市场份额，并实现用户数量和活跃度的增长。
市场竞争激烈，用户更倾向于选择性能稳定且能满足需求的产品。对于 Kimi 和豆包而言，提高用户体验和增强用户忠诚度是当前的关键问题。Kimi 重视推理能力的提升和市场化应用，而豆包则在探索增强用户粘性的策略。